informe google ads

Tarea 1: Descubra por qué razón su empresa utiliza google ads
Justificación : si la respuesta es "No lo sé", detenga sus campañas mientras responde esa pregunta. La respuesta le ayuda a saber qué buscar en la auditoría. Por servirnos de un ejemplo, si se trata de llegar a clientes del servicio potenciales solo en los U.S.A., verificará las localizaciones durante la auditoría.

Labor 2: Determine el presupuesto y las localizaciones de orientación para cada campaña
Justificación: si el presupuesto mensual es de 3 euros K, divídalo por treinta días para el mes promedio y establezca un presupuesto diario de 10€.

Ahora, compruebe la localización de las urbes, estados o bien países correctos. ¿Desea llegar solo a las personas que se encuentran físicamente en su área de destino o incluir personas que estén interesadas en esa área? Si mi campaña está dirigida a personas que viajan a los Estados Unidos, entonces quiero personas que muestren interés en los USA. Si es para personas que solo están en mi ubicación, elijo la opción del medio a continuación.

Tarea 3: compare la estructura de su campaña con la navegación de su sitio web
Justificación: cuando es nuevo en google ads, esta es una buena manera de identificar si la estructura de su campaña tiene sentido. (Desglosaremos esto nuevamente para los conjuntos de anuncios). Un minorista con una sola campaña de ropa que envía tráfico a la página de inicio probablemente va a recibir clics para camisas de hombre, vestidos de mujer y pantalones cortos para pequeños. En esa configuración, el visitante del lugar debe hacer click en el lugar para acceder a la página pertinente. Una mejor experiencia para los compradores son las campañas separadas para hombres, mujeres y niños. Vea el clip ahora para conseguir una breve descripción general sobre la organización de la cuenta.



Labor 4: ver la cantidad de grupos de anuncios para cada campaña
Justificación: también es útil mirar su sitio web para ver si los grupos de anuncios están bien organizados. Si es un minorista con una campaña para hombres, debe tener múltiples grupos de anuncios en esa campaña, como un conjunto de anuncios para camisas y otro para pantalones. Es extraño que solo un grupo de anuncios sea suficiente en una campaña.

Labor 5: Revise si está claro lo que se le solicita a un buscador que haga tras hacer click en el anuncio.
Justificación Cuando le digo a la gente que sea crítica, no me refiero a decirle a su escritor que hizo un pésimo trabajo. Un anuncio puede tener un mensaje pegadizo mas no decirle a la gente qué hacer al llegar al lugar. ¿La acción consiste en realizar una compra, descargar un documento técnico o completar un formulario?

Si no tiene claro qué preguntar, aquí hay ejemplos de CTA para iniciar. Lunametrics tiene una hoja de trucos en su sitio para asistirlo a meditar en buenos verbos de acción para usar en anuncios y tenemos algunos consejos generales para mejorar el texto de su anuncio en una publicación anterior .

Tarea 6: ¿La página de destino coincide con el texto del anuncio?
Justificación: volvamos al ejemplo del minorista. Si su anuncio es para vestidos de primavera para mujeres, ¿va de manera directa a la página con vestidos? ¿O va a la página de inicio, a la página de ropa para mujeres o a la página para mujeres de vestidos para todo el año?

He tenido clientes que quieren que los visitantes del sitio web "descubran todo lo que tienen para ofrecer". Lo entiendo. ¡Estamos orgullosos de lo que hacemos y queremos que la gente lo vea todo! Pero recuerde que también somos vagos cuando se trata del planeta online. Del mismo modo que no queremos esperar a que se cargue una página, tampoco deseamos hacer click en varias opciones para localizar lo que necesitamos. ¿Existe algún mensaje que coincida ? Un anuncio de vestidos de primavera para mujeres debe ir directamente a la sección del sitio que muestra los vestidos de primavera para mujeres.

Tarea 7: tenga presente qué tipos de palabras clave se usan
Justificación: los modelos de palabras clave son extensa, modificador de concordancia extensa, oración, exacta y negativa . Las clases de palabras clave extensas tienen un alcance amplio que ayuda con un producto o servicio que es muy concreto o bien bastante difícil de describir. Pero puede costar mucho dinero y generar clics irrelevantes. Lo identificará en su cuenta pues son palabras o frases sin un símbolo alrededor, como se ve a continuación.

Si tiene una cuenta que tiene eminentemente palabras clave de concordancia amplia, le recomiendo detenerlas y utilizar el modificador de concordancia amplia si el presupuesto no se está gastando para no ser demasiado extenso. Si se gasta su presupuesto, utilice la concordancia de frase en lugar de la extensa porque es un método de orientación más riguroso.

En el momento en que haya verificado el puntaje de calidad de sus palabras clave, se aconseja encarecidamente realizar un seguimiento del desempeño orgánico de las palabras clave individuales y en las campañas de marketing pay per click . La plantilla de rendimiento de palabras clave orgánicas y anuncios de Google es una forma fácil de hacerlo: simplemente escoja la campaña y el intervalo de tiempo junto con la pregunta a la que busca una contestación (en el menú desplegable) para ver las palabras clave y métricas relevantes en el La mesa debajo.


Labor 8: Revise las tendencias de sus métricas clave
Justificación: si una cuenta estuvo activa durante un tiempo y recientemente se le entregó a usted, use la plantilla de Informe de pay per click de alto nivel para conseguir una instantánea del desempeño. Lo utilicé para una cuenta que me fue entregada y no administrada durante la mayor parte del año.

Cuando ejecuté el informe, seleccioné los clics, el costo, el CPC y las impresiones como se muestra a continuación, lo que muestra que no estaba marchando bien. Ahora tengo una línea de base para poder comparar el desempeño en un par de meses.

Hay más en una auditoría de cuenta que solo estos pasos, pero esto lo va a ayudar a iniciar. En el momento en que comprenda los objetivos de la cuenta, observe el presupuesto y la ubicación para poder ver si eso coincide con el plan interiormente. Este es el paso más rápido para ahorrar algo de dinero y la plantilla precedente le dará una descripción general del rendimiento.
Ahora, compare la estructura de su campaña y conjunto de anuncios existente con su sitio web para determinar si está bien organizado. Si eso se ve bien, observe si sus anuncios tienen un paso de acción claro y conducen a la página de destino adecuada. Realice una auditoría de sus palabras clave y considere detener ciertas más caras, cuando menos provisionalmente, si tiene un presupuesto limitado y no producen beneficios, aparte de probar diferentes géneros de concordancia.

Tarea 9: use extensiones de localización
Justificación : la gente aún busca de forma local pese a que los términos tácitos como próximo y más cercano en Google han disminuido. Para los buscadores, se espera relevancia local, mas no siempre se solicita claramente . Por lo menos el sesenta por cien de los clicks en una extensión de ubicación fueron para obtener indicaciones o bien conseguir más información sobre una ubicación . No pierda la oportunidad de que su anuncio se destaque en frente de los contendientes locales que no usan extensiones de localización . (Asegúrese asimismo de que su página de Google My Business esté actualizada a fin de que pueda conectarla a google ads).

Labor 10: Dirigirse al público con observaciones
Justificación : hay múltiples formas de llegar a las audiencias objetivo con google ads , como audiencias afines, segmentos de Analytics y listas inteligentes. Por ahora, analizaremos las observaciones, en tanto que eso no afecta el alcance de una campaña existente.

Una observación da datos sobre de qué manera las diferentes audiencias interaccionan con su campaña sin afectar la orientación existente para ella. (Y si nadie en su equipo conoce esta función, va a parecer una estrella de rock por incluir esta función). Todos los usuarios son personas que han estado en este lugar y quiero traerlos de vuelta cuando procuren en Google. Ahora tengo datos sobre segmentos de visitantes del sitio que podrían potencialmente utilizarse en una campaña de RLSA separada en el futuro.


Tarea 11: busque palabras clave negativas
Justificación : A las cuentas que no se administran con regularidad, a menudo les faltan palabras clave negativas, que son las palabras que no quiere que activen su anuncio. Esto puede resultar muy costoso para una cuenta si no se inspecciona. Como una parte de la auditoría, no creará una lista de palabras clave negativas ni añadirá palabras clave negativas. En este punto, solo está verificando su uso.

En el momento en que una cuenta no tiene una lista de palabras clave negativas o oraciones individuales agregadas, luego miro las palabras clave clica aquí para ver qué tan costoso puede ser. Si mi género de concordancia de palabra clave es de concordancia extensa para todas las palabras clave de una campaña, sé que probablemente hay una serie de buscas irrelevantes que le están costando dinero a un usuario.

Labor 12: Verifique la experiencia de la página de destino
Justificación : está bien que no sea un desarrollador. Este paso no es técnico, sino más bien una métrica esencial para el desempeño general de los anuncios, y solo toma un minuto. Escoja Páginas de destino en el lado izquierdo de google ads y vea cuál es la experiencia móvil para la campaña. Si la tasa de clicks optimada para dispositivos móviles es baja, querrá anotarlo en su informe de auditoría.

Tarea 13: busque las reglas de google ads
Justificación : las reglas de google ads pueden ahorrar mucho tiempo y se configuran en la sección Acciones masivas de google ads.

Habitualmente utilizo una regla para aumentar las ofertas al CPC de la primera página si caen por debajo de la primera página, como se muestra en la siguiente captura. Esto reduce el tiempo manual dedicado a optimizar una cuenta. Puede ver otros casos de uso de reglas en una publicación que escribí para ASPE .

Para resumir, aquí hay una lista de sus tareas:

- Descubra por qué su empresa emplea google ads.
- Determine el presupuesto y las ubicaciones de orientación para cada anuncio.
- Compare la estructura de su campaña con la navegación de su sitio web.
- Vea la cantidad de grupos de anuncios para cada campaña.
- Revise los anuncios con ojo crítico.
- Asegúrese de que la página de destino coincida con el texto de su anuncio.
- Tenga presente qué tipos de palabras clave se utilizan.
- Revise las tendencias de sus métricas clave.
- Compruebe las extensiones de ubicación si la compañía es local.
- Añada audiencias como observaciones. (No afectará el alcance si hace observación en lugar de apuntar).
- Tenga presente si se emplean palabras clave negativas.
- Mire los datos de la página de destino para ver su desempeño en dispositivos móviles.
- Si no se utilizan reglas, ofrezca ciertas sugerencias para las reglas de google ads.